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Twitter的广告平台:Promoted Tweets  

2010-04-18 22:25:00|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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这两天关于Twitter商业模式的讨论又掀起热潮,先是Twitter收购Tweetie,紧接着4月13日Twitter出Promoted Tweets广告平台,这一系列动作都赶在 2010年Twitter开发者大会(Chirp)之前完成,是否为Twitter在Chirp大会上有重要宣布埋下伏笔,4月14,15日两天自见分晓。本文重点关注Twitter新推出的Promoted Tweets广告平台,对该广告平台的流程进行简单的分析介绍。

  截至 Promoted Tweets的推出,Twitter已知的盈利渠道有三种

  1、为搜索引擎提供实时数据流(A data fee from search engines indexing Twitter in real time, such as Google, Yahoo and Bing)

  2、  “传说中”的“职业账户”(不同于Verified Account)("Professional Accounts", Professional Accounts will include the ability to have multiple users on one account.)

  3、Promoted Tweets 平台

  4月13日推出的Promoted Tweets平台不一定是能给Twitter带来盈利的“终极大招”,但无疑是通往盈利大道的重要尝试,无怪乎Biz Stone用了”Hello World“做为宣布Promoted Tweets博客文章的标题。

  Promoted Tweets是什么?长什么样?下面一张图很直观。

Twitter的广告平台:Promoted Tweets - 月光博客 - 月光博客

  简单的说,图中的广告展示里面有三个角色:

  广告主--Starbucks

  广告平台--Promoted Tweets平台

  广告受众--在Twitter上搜索“Starbucks”的用户 

  广告呈现方式--在Twitter Search中搜索“starbucks”,图中的广告内容在搜索结果中置顶显示

  (注:目前 @Starbucks 账户由@bradnelson维护,参考Brad的自我介绍,“In my real job, I tweet for @Starbucks.”。上面的广告内容是由@bradnelson通过CoTweet多账户功能发出来的,内容会显示在@Starbucks的 timeline里面。)

  根据官方博客及AdAge的介绍,以下是一个简单的Promoted Tweets广告过程图

 

  Step 1   Step 2   Step 3   Step 4  
@Starbucks   提交和指定需要推广的Tweet       根据推广效果向 Twitter支付广告费  
Promoted Tweets平台     审核批准@Starbucks提交的Tweet,在相关搜索结果中置顶, 标记成Promoted by Starbucks     跟踪@Starbucks提交的Tweet在用户中的反响,如果无人RT,评论或fav,取消成为Promoted Tweets。 根据广告效果收取Starbucks广告费。  
在 Twitter上搜索“Starbucks”的用户       在Twitter上搜“Starbucks”   注意到/点击”推广的Tweet",或者忽略  

 

  在 Step4中,广告主,广告平台和广告受众各得其所。

  值得强调的是,触发整个广告过程的关键在于用户在Twitter上搜索 “Starbucks”的动作,搜索次数的多少直接决定Promoted Tweets平台能够给Twitter带来收入的能力。Twitter COO Dick Costolo告诉AdAge,”很多人在使用Twitter进行搜索,搜索量巨大。“(a lot of people use Twitter for search; the volume is huge.),但是拒绝给出准确的数据。显然,Twitter的强项并不是在于提供一个搜索的入口,那是搜索引擎巨头Google和Bing的奶酪。

  “有多少用户会使用Twitter进行搜索”,除了这个疑问,用户对于“Twitter搜索结果出现广告”的接受程度也是需要进一步观察的。鉴于此,Twitter对Promoted Tweets平台的推出也是小心翼翼:

  1,对于不受欢迎,没有回应的Promoted Tweets,Twitter会适时取消Promoted Tweet作为广告的展示。

  2,在搜索结果内,一页只会展示一个Promoted Tweet。

  3,Promoted Tweet会“自我申明”为广告,鼠标移过时会黄色高亮显示。

  4,Promoted Tweets开始只在twitter.com显示,将来在合适的时候会在Twitter第三方客户端出现,并与第三方客户端分成。

  Twitter 会在2010年第四季度对Promoted Tweets平台的效果进行评估,以决定下一步计划。届时,Promoted Tweets给Twitter带来的营收,参加Promoted Tweets推广的广告主名单,用户的接受程度,都是值得关注的信息。

  来源:读者@kdii  投稿,博客地址K.D. 

 

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